A password will be e-mailed to you.

Flagrantno ponašanje Cardi B, rep verzije dadilje Fran Fine iz serije „Nanny“ je značajno za eksploziju njenog brenda koliko i timski napravljeni hitovi kojim Atlantic Records bless-uje ex-reality stars potpisnike, a onomatopejske fraze su napravile Bardi People’s Champ-om (napravile su i diskontinuitet sa u blato bačenom ex-kraljicom Nicki koja je iz nekog razloga koristila fejk aristokratsko-britanski govor kao gimick za javne nastupe čime je njena ionako industrijska persona postala zatvorena za fanove koji ne planiraju da mašu Barbie pom pom-ove kao Evrovizija za ne-gej publiku ).

Još od Birdman-ovog bird-calla se zavalilo da fanovi najlakše nalaze vezu sa reperom koji zna da pronađe svoj prirodni trademark, i „Okurrr“ je ono što Cardiani daje edge i pravi razliku između rep zvezde i sledećeg Pepsi-jevog globalnog ambasadora, te nije preterivanje reći da je uspešan catchphrase doprineo da postane jedna od malobrojnih rep zvezda koju će petočlana maple-syrup voleća porodica iz middle Amerike da oceni devetkom na Nielsen Ratings barometru koji im šalje NBC da bi proverili stajanje Jimmy Fallon-a ili kojegod late night show-a.

Cardi je zaštitom „Okurrr“-a obezbedila da svaki put kada neko sledeći put u javnosti izgovori ovu reč, ima za obavezu da plati 1000 dolara koje će da legnu na njen račun. Ok, to je šala ili plastično shvatanje stvari kao naplaćivanje svakog kazana u kom se peče rakija kada uđemo u EU, ali pretpostavljam da niko neće moći da koristi jebeno „okurrr“ sa 3 „r“ za svrhe ikakvog reklamiranja, a verovatno će i reditelji komedija za potrebe skeča u kom planiraju korišćenje izraza od sada morati da se konsultuju sa kopirajterima i advokatima.

Ovo su fraze koje su reperi trebali u prošlosti sačuvati i trejdmarkovati kako ni njihovi praunuci ne bi više imali brige oko ovozemaljskih muka i patnji:

„OKAY“ [Lil Jon]

Pre nego što je Cardi izmislila „okurrr“ koje je opisala kao zvuk smrznutog Goluba iz Njujorka, bar kada bi Njujorški leteći pacov imao skilove papagaja i kada bi naučio da izgovara OK, postojao je Lil Jon-ov prequel odnosno „OKAYYY!“ koje je po levelu da postiže ubijanje svih zdravih nervnih ćelija bilo iznad DJ Khaled-ovog „WE THE BEST!!“ .

Lil Jon-ova čuvena uzrečica je podstakla i pošten share starog dobrog rasizma jer se Lil Jon ponašao kao ignorantni coon koji je napustio treći razred osnovne škole da bi se starao o drugom detetu u rastućoj familiji koju stvara odkad je mama prodala njega i sestru za prikolicu lubenice.

Verovatno bi rogobatna pravila institucije koja prima prijave za Patente i Trademark-ove onemogućila Lil Jon-u da jede od svog catchphrase-a, jer je ipak u pitanju bio poznati termin i reč koja širom sveta označava odobravanje. Da ne spominjem što je reč OK, svakom čoveku sa prosečnim odrastanjem donela bar jedan „WOW“ momenat onda kada je saznajao „origin“ priču, odnosno legendu o kartonu sa simbolom za nula ubijenih vojnika na bojištu civilnog rata ili slično sranje.

U svakom slučaju ovde je opet došao do izražaja reperski talenat da se od obične stvari napravi nešto specijalno. Od najobičnijeg izraza, nastao je izraz koji će da predstavlja ignoranciju, obnoxiousness, argoncaiju, bezobrazluk i dontgiveafuckism – to je stvar koju samo reperi mogu – da od svakodnevnih stvari naprave simbole od kojih će milioni ljudi da budu besni i verovatno još više rasisti.

„Shutdafukup“ [Juicy J]

Ti možda možeš da se zaustaviš sa catchphrase-om koji posle prekomernog korišćenja dovodi do izlizavanja i njegove sigurne smrti, ali Juicy J ne može. Manje koristiv izraz naizgled nema toliki komercijalni potencijal jer se zbog psovke ne može očekivati da će ga Ford ili Pepsi koristiti u reklami na SuperBawl-u – ipak verovatno da može poslužiti za edgy street brend jer „Fuck“ već nije smetao „Commes Des* Fuck Down“-u da postane broj 1 streetwear brend u dobu kada je ASAP Rocky krčio sebi put ka statusu rep Zoolender-a.

„SHUTDAFUKUP“ je skoro kao ovogeneracijski „Wassssupppp“ iz Budweiser-ove reklame i belci koji redovno izbacuju storije jutarnjih džokova su ga prihvatili kao svoj zov za parenje, iako je u „4:20“ kulturi Juicy J-ova „Its Trippy MANE“ korišćena za istancu više. Verovatno zbog lakšeg igovora od nepčano dosta zahtevne „SHUTDAFUCKUP“ ali i jer su naduvani beli pothead-ovi trippy kao Shaggy iz Skubi Du-a.

„Jeah“ [MC Eiht]

Nažalost cela karijera legendarnog Komptonskog repera stala je samo u njegov najpoznatiji singl o hudu jer su rep mediji konstantim forsiranjem 6 istih rep albuma doveli do toga da u rep pantenonu danas imamo 5 istih mrtvih emsijeva i Jay Z-ija. Ipak MC Eiht-ove suze ne bi bile toliko gorke, da su old skul emsijevi imali više poslovnog njuha i da su naučili pravila kapitalističke Amerike.

„JEAH“ ili „CHEAH“ od Eiht-a je jedan od prvih reperskih izraza koji je imao ogromni trademark potencijal, što je 93-e ipak bilo daleko od toka misli jednog repera koji je i dalje živeo u realnosti koja je zahtevala da jednom nedeljno obilazi iscrtanu kredu na krvavom asfaltu. Rani reperi su prodavali njihovu realnost za belački entertainment ali iz nekog razloga nisu znali da plasiraju istu realnost van okvira muzike. MC Eiht-u će se to osvetiti kada umalo bude bio predmet velike trejdmark krađe u maniru Slovenačkog brendiranja rakije od šljive – jer je američki plivač Ryan Lochte posle obilatog korišćenja izraza na Olimpijadi u Brazilu 2016-e, pokušao da ga licencira i zaštiti kao da je njegov.

U svoju odbranu, plivač se pravdao time što nikada nije ni čuo za Eiht-a, a kao dokaz nepoznavanje naveo je kako je izraz zapravo uzeo od Young Jeezy-a (koji je koristio sličnu verziju „JEAH“ samo više zvučeći kao „CHEEA“). Pa dobro smrade znači ipak da si od nekog ukrao, zašto onda pokušavaš da trejdmarkuješ tuđu svojinu – i dalje je observacija prosečne osobe.

„No homo“ [Cam’ron]

Rekao sam hiljadu puta i verovatno ću ponoviti još hiljadu puta jer mi toliko znači ali i jer DMX-ova često korišćena rep fraza kaže – „You dont hear me though“, ali Cam’ron je zaista naterao brendove muške odeće da počnu da prave džempere i košulje u roza boji i imao je ceo svet – od Mileta Kitića do Jay Z-ija u ružičastim stvarima. Ali njima je bilo lako jednom kada je Cam probio okove mačoizma i na sebe preuzeo rizik da u ultra-agresivnom svetu rep muzike potpuno testira nametnuta ograničenja za polove.

Da bi se zaštitio osuda od starijih gengsta repera koji su osećali ugroženost pojavom ženske boje i pitali su se samo da li su sledeće rep suknje (nisu bile sledeće ali 10 godina kasnije nadam se da su bili spremniji) Cam’ron je morao da plasira „No Homo“ kao zaštitu.

Iako je cilj „No Homo“-a da stavi do znanja slušaocu kako sumnjiva izjava nema homoseksualne implikacije, zbog svoje mogućnosti da bude kreativno iskorišćen, termin je ubrzo preuzeo ceo rep. Jednako je kreirao šalu kao da je rep verzija „thats what she said“ fraze. Omogućavao je govorniku da pronađe način da je stavi na kraj rečenice koju prvobitno niko nije ni shvatio kao homoseksualnu – dodavanjem No Homo-a, rečenica koja bi nam proletela iznad glave dobija „OH SHIT, I see what you did there!“ momenat.

Kao i svaka popularna fraza – poslednjih godina je usporila svoj steam, iako joj je Thugger specijalno produžio život kada je famously rekao na Twitter-u da puši penise, no homo. Prošle godine je i naš najpoznatiji All-Star Nikola Jokić bio kažnjen kada je nesmotreno iskoristio izraz u after-game intervjuu.

Wikipedia stranica za izraz je opširnija od mnogih stranica umetničkih termina a je ovo jedna od rečenica iz Wikipedia entry-a:

In 2006, Camron uses the expression repeatedly while urinating on someone in Killa Season (film)“


„Ha-Haa“ [Young Jeezy]

Young Jeezy je u igru doneo pregršt malih tričavih reči i izraza koje su imale dug život – kao „CHEAH“ ili njena duža verzija „YEAAAAAAAH“ ili motivišuća i pokretačka „LETS GET IT“ a ne zaboravimo i da je bio jedan od začetnika čitave „Ayyy“ flow kulture kada je doneo dugački „AYYYYYYYY“ adlib. Njegov najčuveniji je naravno: „HA-HAAAAAA“.

Ako je Nelson iz Simpsonsa posle svačijeg blama ili javne neprijatnosti imao podrugljiv osmeh koji je ozvaničavao čovekov poraz odnosno – „Ha-haa“, Jeezy je svoj up-ovao za još jednu oktavu i produžio ga, manje kako bi se rugao tebi, a više kako bi imao nešto čime će da zasladi svoj stunt. „HA-HAAA“ nije napravljen da se drugi čovek oseća loše već služi da bi Jeezy nastavio njegov trick koji je odradio kada je zaradio toliko para od dilovanja i više je bio izraz koji će da dopuni njegov flex – pretpostavljam da ako bi kupio nekom lep poklon i iznenadio ga usledilo bi „ha-haaa“.

Jeezy je bio za ljude i njegov adlib je predstavljao pobedu – da je automehaničar posle konstatovanja kvara i popravke bi te dočekao sa „ha-haaaa“, ako bi bio mađioničar, izvukao bi zeca iz cilindra i začinio bi dečju radost u rođendaonici opet izgovarajući svoje trademark oružje.

„Cray“ [Kanye West]



Možda ne možeš kriviti ljude što su davali pare da bi slušali kako dva repera izvode svoju pesmu iz dvorca 12 puta zaredom, ali treba ih kriviti jer su poverovatli u iritantnu teoriju o poreklu „Kray“ termina. Mislim na internet glasinu o mafijaškoj braći Kray iz Londona 60-ih, koja je od starta bila reach, ali za razliku od većine reach-eva koju su makar zabavni i imaju uporište u slučajnostima (kao terorija da je Melvin – YNW Melly-ev alter ego zapravo ubica) ova glasina je išla na to da na prvu loptu nađe neke očite sličnosti između njih, kao ta da je Braće Kray bilo dvojica, baš tačno toliko koliko i članova WTT supergrupe (isto dvojica!).

Kao da izraz nije bio dovoljno kidanje, tek dosadna glasina je možda i najviše doprinela da real life verzija „fetch“ izraza (Regina George TM), postane toliko popularna. Mada je dosta ljudi shvatilo da je pola appeal-a u tome što je „cray“ samo skraćenica od reči „crazy“ i da pored toga što zvuči fresh, postoji i da ljudima uštedi vreme.

Reč je posle tačno godinu dana i jednog meseca nestala kao da joj je istekao domen, a lektori i jezički naučnici mora da su se osećali kao budale kada su je uneli u Oxfordske rečnike samo da bi postala jedna od 50.000 reči kojima je rok trajanja istekao kao ptici Dodo.

„Yolo“ [Drake]


„YOLO“ je došla kao da je isplanirana u hajpersko-modnoj mašini za kreiranje slogana koja targetira najveći broj kupovno napaljenog stanovništva. 10 godina ranije iste kompanije su osmislile „Game Over“ majice za momačke ekskurzije i poslednje odlaske na more bez devojaka, a sa pojačivačem urbane muzike ohrabili su se da prave i odeću sa natpisima kao „YEAH I DO COCAINE“ ili „JEBI SE“ .

Tako da nema nikakve šanse kako je Drake zaista coin-ovao ovu frazu, jer od Quentin Miller-a znamo da čak ne smišlja ni ono šta mu je posao. Ali je svakako dobio ulogu da naplati sve generaciji koja je usmerena više na sebe nego ijedna druga u istoriji.

Najpoznatiji rep akronim još od kada je FUBU poručio afro-amerikancima da je „For Us By Us“, YOLO je bio savršen moto self-centered generacije i izraz koji je imao dosta jaku priču – mogao se koristiti kao opravdanje kada se spremaš da uradiš nešto nepromišljeno ili se mogao koristiti kao ohrabrenje kada nisi siguran da li da izađeš u grad jer te čeka ispit u 7 ujutro. YOLO je služio kako bi olakšao dosta muka i zato je jedan od najjačih izraza – izgovaranje „YOLO“ imalo je ulogu eliksira pred čin ludosti i bilo je jednako ispijanju dve čaše tekile na eks.

Nažalost, izraz je danas mrtav kao G-Unit wifebeater-ke, ali moramo pamtiti da su stvari nekada bile lakše uz YOLO. Savest je pekla manje kada smo imali YOLO.

„Issa [Knife]“ [21 Savage]

Za vreme jednog u nizu interevjua koje DJ Vlad ima sa reperima, 21 Savage je ležao nonšalantnije nego većina prethodnika koje ruski pandur-novinar pokušava da inkriminiše sa pitanjima o street related stvarima. Sa posture kao da je na osmom blantu a tek je 11 ujutro i sa nemalom količinom novca pored sebe koja je služila kao lepa flexorama, 21 Savage nije izgledao kao neko ko će upravo ući u istoriju. Nije izgledao ako si bio idiot, jer se na prvi pogled izvali kako je ovo specijalan intervju.

Kada je Vlad pitao naizgled obično pitanje o značenju krsta koji reperi često imaju tetovirano na čelu, 21 Savage je dao neočekivan odgovor. Neočekivan, prvo jer to nije bio krst – već nož, a drugo jer je izgovorio to sa najvećom količinom nedavanja jeba i prirodne pozicije coolness-a koji postoji samo u rep muzici. Isečak od par sekundi je eksplodirao na socijalnim mrežama i klip je postao hit, toliko da je memeičnost celog događaja doprinela da 21 Savage blow-upuje još 2x više nego do tada.

Posle toga svi reperi počinju da koriste „Issa“ izraz kojim je 21 Savage samostalno promenio engleski jezik jer je učinio da se „Its a“ konačno kotrlja prirodnije niz jezik i da se izgovara u jednom dahu.

I dalje sam razočaran što u poslednjem delu Halloween franšize, Majkl Majers nije izgovorio 21 Savege-ovu frazu pre nego što je slešovao vrat neke bejbisiterke.

„Swag“ [Lil B]



Kao što smo pisali u našem iscrpnom Soulja Boy artiklu – Lil B nije izmislio „SWAG“ ali ga je redefinisao, remiksovao mu je značenje i udahnuo mu nov život. Do tada su izraz koristili samo korporativni konglomerat reperi kao Jay Z i T.I. i Timberland koji su frazu muzli kako bi opisali stil koji možeš da vidiš samo ako ti se bankovni račun završava sa više nula nego olimpijski logo.

Lil B je ukrao izraz od njih, kao kada je Prometej ukrao vatru od bogova i dao ga prosečnom čoveku – hipsteru i skejteru ili padavičaru koji je odjednom dobio moć samo jer će mu reč dati nevidljiv plašt osećaja kako je to biti kul i fresh i generalno oslobođen stega tužne stvarnosti. Usput je Lil B repetitivnim ponavljanjem ubio izraz, jer je termin izgubio značenje, isto kao reč koju si izgovorio 75 puta zaredom naglas.

Dakle Lil B je kum i praotac i stvoritelj izraza i svima treba da bude žao što pare od trademark-a ne idu njemu, jer Lil B sigurno ne bi zadržao novac za sebe već bi udelio bolnicama ili nezbrinutoj deci i društvima za bolesne kuce, tako da je cela civilizacija u gubitku jer Lil B zvanično nije trejdmarkovao SWAG!

Svet je meanie, word to Basedgod.

„Bling-Bling“ [Lil Wayne]



Izraz „Bling-Bling“ o čijoj smo istoriji već pisali  je nastao kao onomatopeja zvuka koji bi trebalo da čujemo u našoj glavi kada gledamo jarko sijajuće objekte kao što su lusteri u Bakingemskoj Palati ili satovi i nakit repera.

Izraz je patentirao Lil Wayne i onda su „Cash Money“ napravili proto-Cash Money pesmu koja je postala nezvanična himna materijalističkog i hedonističkog doba u repu kada su budžeti za albume i spotove bili najveći u istoriji i veći nego naš BDP i spot za „Apeshit“ zajedno. Izraz krajem 90-ih i početkom 2000-ih postaje sinonim za hip-hop muziku, sa dosta štetnim uticajem jer je mnoge muzičke puriste odvraćao od ideje da muzika koja toliko slavi materijalno – ima ikavu vrednost.

Izraz je mogao doneti svom autoru više para nego svi „Carter“ albumi zajedno jer je postao sinonim za šljašteće wallpapere na Windows kompjuteru, Lakers-i su ga stavili na šampionski prsten 2004-e, a postaće značajan i kao ice-breaker jer će svi sredovečni TV voditelji sa ovim izrazom da se obraćaju reperima kako bi pokazali da su „IN“ sa kulturom. Pre nego što su političari i Ellen Degeneres imali rep plesove nedelje sa Vine-a kao hot topic – postojao je „Bling Bling“, izraz koji je uprkos svrsi za stantovanje – približavao razlike između rasa.

Nema više članaka